SirHenryStudio

Ideas Worth Designing

Silna marka, czyli jaka? Strategia biznesowa, w którą warto zainwestować

Mercedesa nie kupuje się za cenę Fiata. A co kiedy Fiat dorównywałby technologicznie i jakościowo Mercedesowi?

Mercedesa nie kupuje się za cenę Fiata. A co kiedy Fiat dorównywałby technologicznie i jakościowo Mercedesowi? Czy ktoś by go kupił? Nie, bo jest Fiatem. A Mercedes marką z wysoką pozycją w segmencie superpremium, której historia powstania sięga 1843 roku, jej symbolem jest trójramienna gwiazda, świętującą właśnie 50-lecie Mercedes AMG – co oznacza najwyższe osiągi, ekskluzywność, wydajność i przyjemność z dynamicznej jazdy. Jeśli nadal uważasz, że na początku drogi inwestycyjnej wystarczy tylko logo i pomijasz przy tym budowanie silnej marki popełniasz błąd i skazujesz swój biznes na falstart. Bo silna marka, to taka, za którą klienci są gotowi płacić o wiele więcej niż konkurencji. Oprócz produktu kupują nowe wyobrażenie siebie samego. Kiedy nie czują nie kupują.

Branding to początek

Proces inwestycyjny rozpoczyna się od brandingu. W tym branżowym pojęciu ukryty jest proces współtworzenia produktu i marki w oparciu o znajomość rynku, tendencji gospodarczych i ekonomicznych, trendów kulturowych, strategicznych, zarządzania designem, komunikacją i na samym końcu wizerunkiem. Dopiero w tym miejscu do gry wchodzą kompetencje projektowania graficznego. I pomyśleć, że inwestorzy właśnie od tego końcowego aspektu zaczynają. Najczęstszy błąd nowych inwestycji rozbija się niczym Titanic o niewidzialną górę silnej marki konkurencji. Nad wodą wystaje logo, ale pod wodą jest olbrzymi fundament, czyli strategia.

Świadome zarządzanie w oparciu o strategię równoległymi procesami składającymi się na branding pozwoli zbudować markę skuteczną. Czyli taką, której wartości, składana obietnica oraz wizerunek będą dopasowane do preferencji i stylu komunikacji grupy docelowej.

Marka nie istnieje bez produktu. Choć dziś punkt ciężkości w sukcesie rynkowym przejmują marki nie produkty. O ile na polu produktowym trudno o innowacyjność, o tyle kreatywne podejście do brandingu i komunikacji otwiera szereg możliwości stworzenia świeżego konceptu świata marki. Można porównać go do osobowości człowieka. Natomiast jej komunikacja ma wybijać się z medialnego szumu i odstawać od konkurencji . Obcowanie z marką niesie za sobą ładunek emocjonalny. Unikatowy fingerprint, którego nie można podrobić, bo składa się na niego zbyt wiele czynników.

Silna marka, czyli jaka?

Spójna w wielu aspektach wizualnych i komunikacyjnych. Konsekwentna w swoich działaniach – rozwoju produktu, nawiązywania i utrzymywania relacji z klientami. Zaangażowana – zmienia świat na lepsze. Unikatowa – trudno ją zastąpić. Autentyczna – szczera i godna zaufania, bezpośrednia – jeśli ma być marką ekonomiczną i wyrafinowana – gdy wspina się na rynki premium.

WCo w nagrodę?

Lojalny konsument jest w stanie wybaczyć markom nawet duże błędy. Czy kłamstwo Volkswagena wpłynęło na decyzje zakupowe konsumentów jeżdżących tymi autami od lat?

Wojciech Lanecki

SHARE
SHOWHIDE Comments (0)

Leave a Reply

Your email address will not be published.

SirHenryStudio

Sir Henry Studio offers a wide range of design services. We design entire brands, but also products, furniture, and we create tools to support store and online sales.

Our priority is to execute orders ensuring the highest level of quality and customer satisfaction. We approach each client individually so that our projects, as far as possible, meet the expectations and needs of the client.